如今，我们谈到企业经营，更多的是将目光聚焦在品牌经营这样一个时髦的话题上。企业无论是想生存还是想发展，都一定要有属于自己的产品和品牌。因为品牌是自己的企业在市场竞争中取得胜利的法宝，只有拥有强势的品牌企业才能在市场中占有竞争的优势，或是获得更好的利润空间，然而创建一个品牌即是一项长期而艰巨的任务。在多长时间内能够完成品牌的建设，如何才能加快品牌的建设速度也成为所有企业经营者面临的一个难题。
在当今如此激烈的市场竞争中，产品同质化现象越来越严重，甚至到了难以区分的地步。如果企业想在芸芸众品牌中脱颖而出，就一定要有创新。如果品牌个性是创新，那么其产品与服务就必须具有创新性，这些无疑都依赖于企业的研发能力。例如众所周知的OA行业领头羊——极限OA，其研发中心项目团队隶属于中国兵器工业集团的信息化建设的支撑单位，团队成员均来自国内知名重点院校，具有丰富的知识及经验，高级工程占总人数的35%以上，产品采用的是国际流行的B/S架构，主web服务器采用排名全球队第一的Apache服务器……如此强大的研发能力及后台支撑能力，也是极限OA之所以能够以其惊人的速度不断的提高及新品推出的重要因素之一。
然而，光有品牌的创新是远远不够的，打造一个强势的品牌就必须使其品牌个性化，就好像现实生活中的个人一样，一个有性格的人往往使人很容易记住它，并且过目不忘；而没有性格的非常大众化的人想让别人记住他却非常困难，品牌也如此。品牌的个性也就是区分品牌的重要依据。极限OA软件之所能在五年内将自己打造成为OA产业众所周知的品牌，在于它敢于打破传统软件的单一操作系统平台支持模式，可以跨越Windows/Linux/Unix等多种操作系统平台，从而可以为政府、军队、企事业单位提供高安全、高可靠性的网络软件解决方案，其30秒内“自动傻瓜安装”让用户运用起来更得心应手。
除此之外，价格定位无疑也是影响企业品牌建设的又一重要因素。对于企业来说，无论是高价策略还是低价策略都要根据其产品所特定的客户群体而定，不能毫无根据地随意进行价格定位，但经常改变价格策略则是塑造品牌过程中的大忌。对于熟悉OA行业的人来说，几万、几十万甚至上百万的OA软件项目毫不稀奇，其原因一方面由于软件应用的国外OA开发平台价位比较高，另一方面由于某些软件厂商摸准了国人的购买心理，联合起来构建价格堡垒。然而基于自主技术研发的极限OA自问世以来就一直将软件价位定在万元左右，实现了适合于中国国情的OA软件技术和服务模式，拥有更具创新性的功能，获得更为满意的服务，而只须花费几十分之一的价钱，用户自然青睐。
如今的社会是一个要求注重信誉，注重道德的社会，对于企业更要求注重社会责任。用“忠恕”之道来经营企业品牌，这或许就是极限OA能够在短短五年时间内将自己打造成为OA产业的领导品牌子的核心所在。
